SEXISMO EN LOS ANUNCIOS

Discriminación femenina en la publicidad

Sexismo

Lo primero-¿qué es el sexismo?

Es la discriminación basada en el sexo o género, especialmente el femenino. El sexismo se mantiene en los estereotipos o creencias tradicionales sobre los roles de género, en los que la mujer debe cuidar la casa y a los hijos, y el hombre trabajar para traer el pan a la familia.

¿Cómo se diferencian los anuncios sexistas?

El Observatorio Andaluz de Publicidad no Sexista elaboró un decálogo para diferenciar los anuncios sexistas de los no sexistas.

Se compone de los siguientes:

1. Cuando promueve modelos que consolidan pautas tradicionalmente fijadas para cada uno de los géneros.

2. Cuando fija unos estándares de belleza femenina considerados como sinónimo de éxito.

3. Cuando ejerce presión sobre el cuerpo femenino a través de determinados tipos de productos que facilitan su dominio y control.

4. Cuando presenta el cuerpo como un espacio de imperfecciones que hay que corregir.

5. Cuando situan a las mujeres en una posición de inferioridad y dependencia.

6. Cuando excluye a las mujeres de las decisiones económicas de mayor relevancia.

7. Cuando aleja a las mujeres de los espacios profesionales prestigiados socialmente y, por el contrario, les asigna los roles de limpieza, cuidados y alimentación familiar.

8. Cuando niega los deseos y voluntades de las mujeres y muestra, como "natural", su adecuación a los deseos y voluntades de los demás.

9. Cuando representa al cuerpo femenino como objeto, esto es, como valor añadido a los atributos de un determinado producto; como su envoltorio, en definitiva.

10. Cuando muestra a las mujeres como incapaces de controlar sus emociones y sus reacciones, "justificando" así las prácticas violentas que se ejercen sobre ellas.

Pasemos a ejemplos audiovisuales:

Hot Girl vs. Zombie - An AXE Halloween Horror Film
Cumple los puntos 5 8, 9, y 10.
Contrex - Bajando peso de manera divertida
Aparecen los puntos 4, 5, 8, 9, 10.
1999 Nivea Visage Q10 Crema Antiarrugas Coenzima Publicidad España Spain Ads Anuncio Spot
Puntos 3 y 4.
Anunico Fairy Limpieza & Cuidado
Puntos 1 y 7
Nouvelle vidéo démonstration de sécurité Air France / New Air France safety demonstration video
Punto 2
Best Sexy Car Wash TV Ad Ever Funny Banned Commercials 2014 Superbowl Ready - Carjam TV HD
Punto 7

Anuncio no sexista.

Anuncio convertido: Superbowl AXE Zombie