SEXISMO EN LOS ANUNCIOS
Discriminación femenina en la publicidad
Sexismo
Lo primero-¿qué es el sexismo?
Es la discriminación basada en el sexo o género, especialmente el femenino. El sexismo se mantiene en los estereotipos o creencias tradicionales sobre los roles de género, en los que la mujer debe cuidar la casa y a los hijos, y el hombre trabajar para traer el pan a la familia.
¿Cómo se diferencian los anuncios sexistas?
El Observatorio Andaluz de Publicidad no Sexista elaboró un decálogo para diferenciar los anuncios sexistas de los no sexistas.
Se compone de los siguientes:
1. Cuando promueve modelos que consolidan pautas tradicionalmente fijadas para cada uno de los géneros.
¿Las niñas quieren sartenes?
Porque, ¿qué niña no quiere a los siete años cocinar y cuidar de los niños?¿Quién no quería ser obligada a ayudar a la familia? Eso viene con la esencia de ser mujer, ¿o no?
Las mujeres barbie y los hombres el camion de bomberos.
Es más que evidente que la niña no puede usar el camión de bomberos, ni que quisiera ser una machorra que salva vidas de mayor. Ni el niño con la Barbie®, no nos vaya a salir afeminado.
¿Y papá no?
Este anuncio representa a la mujer como la "esclava" de sus hijos, de los que siempre se tiene que preocupar. El juego fue bastante viral en ese sentido, porque siempre se trataba al jugador como mujer.
2. Cuando fija unos estándares de belleza femenina considerados como sinónimo de éxito.
¿Sigues mirando?
Para tener éxito en un deporte (¿futbol? ¿volley? Ella juega a volley en un campo de fútbol, pero ella es especial,¿vale?) necesitas tener mínimo una copa C de sujetador, obviamente.
Las azafatas calientes
Este anuncio define que para ser la mejor azafata, debes ser la mas sexy. ¿Hemos vuelto a los años 50? Creía haber pasado al siglo XXI, pero parece que no...
Secretaria
Otro campo donde se necesita estar cañón y tirarse al jefe para tener éxito...
3. Cuando ejerce presión sobre el cuerpo femenino a través de determinados tipos de productos que facilitan su dominio y control.
¿Tienes ya el cuerpo para la playa?
Porque si no, esta crema te lo dará. No puedes ir a la playa si tienes un IMC de más de 20, duh.
El pelo brillante
Porque sucio no brilla más aún, ¿no? La mayoría de productos para el pelo consisten en presionar el pelo natural, imperfecto, e imponen el pelo perfecto, con movimiento, etc. Un imposible sin editar las fotografías.
La depilacion definitiva.
Para cambiar lo natural, para estar más guapa. No juzgamos.
4. Cuando presenta el cuerpo como un espacio de imperfecciones que hay que corregir.
Antes y despues.
Las imperfecciones de la cara no son para tanto, todos las tendremos. Sí, incluso con las cremas maravillosas. La única forma de quitárselas de encima es el Photoshop®, que por algo cuesta más que todas las cremas juntas.
No todo es posible, llegados a un punto.
Propone la cara de la mujer como un terreno imperfecto que hay que mejorar con cremas y operaciones, diciendo que con esta crema es posible mantenerse joven durante mas tiempo, retrasando el envejecimiento. Señores publicistas, envejecer no es malo.
Si no esta dentro. No debería estar afuera.
Otra vez más, el cuerpo de la mujer es imperfecto si tiene el mas mínimo rastro de vello corporal, aunque sea más natural que la depilación.
5. Cuando situan a las mujeres en una posición de inferioridad y dependencia.
El primer mando a distancia que se inventó jamás.
Representa a la mujer como una "máquina de sexo", una especie de máquina expendedora a la que, al "pagarle" con el anillo de compromiso, te da todo lo que quieres
Todas las mujeres a mis pies o nada
Dice que las mujeres dependen económicamente de los hombres, al estilo Mansion Playboy®
Fumar es ser esclavo del tabaco
La mujer es tan dependiente del sexo oral como del tabaco. Las dos son drogas, y la dependencia es notable.
6. Cuando excluye a las mujeres de las decisiones económicas de mayor relevancia.
Los hombre hablan de coches, deporte y mujeres
Las mujeres hablan de hombres dentro de coches deportivos, porque solo los hombre pueden tener un Mercedes nuevo, y las mujeres solo quieren hombres ricos. Desde siempre.
Los ladrillos vienen con la modelo
Solo los hombres compran ladrillos para sus casas, por lo que la mejor forma de convencerlos es decirles que su casa tendrá a una chica buenorra si compran estos ladrillos
El pensador
El hombre es el intelectual, mientas que la mujer vive para el vicio.
7. Cuando aleja a las mujeres de los espacios profesionales prestigiados socialmente y, por el contrario, les asigna los roles de limpieza, cuidados y alimentación familiar.
Cocinando en ropa interior.
¿Por qué no? Si es como más cómodo se esta. La seguridad esta sobrevalorada. Debes ser buena cocinera y además estar cañón.
Para vosotros, chicos.
Solo plancho por vosotros, aunque en realidad lo odie y lo haga porque es mi deber hacia vosotros. ¡Sumisión al poder!
Consejos de la revista ‘Stuff’, para los maridos que desean salvar su matrimonio.
Incluye una lista de posibles regalos para sus esposas: una fregona, una sartén, un delantal y un plumero. Porque eso es a todo lo que aspira una mujer.
8. Cuando niega los deseos y voluntades de las mujeres y muestra, como "natural", su adecuación a los deseos y voluntades de los demás.
Cuanto más limpio, más sucia.
Los deseos de las mujeres se presentan como dependientes al olor del jabón, que las vuelve sumisas y dependientes.
Gravedad.
El desodorante hace que a las mujeres se les caigan las bragas, forzando a las mujeres a tener sexo con los hombres.
El efecto AXE
Hace que se abran de piernas, negando los deseos propios de la mujer, y cambiándolos por ganas de tener sexo.
9. Cuando representa al cuerpo femenino como objeto, esto es, como valor añadido a los atributos de un determinado producto; como su envoltorio, en definitiva.
Bebe lo que ella lleva.
Y la verás desnuda. La leche tiene mucho que ver con la ropa de las mujeres, obviamente.
¿La chica viene con la colonia?
Póngame dos. La chica se convierte en un envoltorio más de la colonia, objetizando el cuerpo de ésta.
Seguimos teniendo el mejor ganado.
¿De vacas? ¿De mujeres? No lo sabrás hasta que entres en la fiesta.
10. Cuando muestra a las mujeres como incapaces de controlar sus emociones y sus reacciones, "justificando" así las prácticas violentas que se ejercen sobre ellas.
La violación es divertida.
La mujer ha llegado a un punto ya en el que casi pide la violación, incapaz de controlar su cuerpo.
La cerveza perfecta para quitar el no de su vocabulario de la noche
La cerveza perfecta para conseguir sexo sin compromiso aunque sin consentimiento.
El traje de tener relaciones
Este anuncio no llegó a verse por las calles, pero la intención del anuncio era decir algo como: "Si te compras este traje, las tendrás a todas a tus pies
Pasemos a ejemplos audiovisuales:
Hot Girl vs. Zombie - An AXE Halloween Horror Film
Cumple los puntos 5 8, 9, y 10.
Contrex - Bajando peso de manera divertida
Aparecen los puntos 4, 5, 8, 9, 10.
1999 Nivea Visage Q10 Crema Antiarrugas Coenzima Publicidad España Spain Ads Anuncio Spot
Puntos 3 y 4.
Anunico Fairy Limpieza & Cuidado
Puntos 1 y 7
Nouvelle vidéo démonstration de sécurité Air France / New Air France safety demonstration video
Punto 2
Best Sexy Car Wash TV Ad Ever Funny Banned Commercials 2014 Superbowl Ready - Carjam TV HD
Punto 7
Anuncio no sexista.
Anuncio convertido: Superbowl AXE Zombie