פניית מסר שכלית ורגשית
פניית מסר שכלית או רגשית אלו טכניקות שונות לעצב את המסר הפרסומי
פניית מסר שכלית-רציונלית
ניסיון לשכנע על ידי העברת מידע על המוצר, על התועלת שבו, על היתרונות שלו ועוד. בדרך כלל באמצעות טיעונים והסברים ברורים, לעיתים עם נתונים ופירוט רב על המוצר (תאור, מרכיביו, השוואה למוצרים אחרים וכן הלאה). לעיתים פרסומות אלו נקראות גם פרסומות אינפורמטיביות (או גישת המכירה הקשה)
פניית מסר רגשית
ניסיון לשכנע את הקהל על ידי מסרים רגשיים. פרסומות כאלו בדרך כלל מבססות אסוציאציות שקושרות את המוצר (רכישתו, שימוש בו) עם סיפוק צרכים פסיכולוגיים או חברתיים.
הפרסומת מתמקדת פחות במידע על המוצר, אלא באווירה ובתדמית סביבו. פרסומות כאלו נוטות יותר לנרטיבים, מספרות סיפור שיפעל על הקהל.
כדאי לזכור:
•חלק ניכר מהפרסומות משלב בין פניות המסר השונות.
•מוצרים שונים מתאימים לגישות השונות (מוצרים המתאימים לשכלית ומוצרים המתאימים לרגשית)
•קהלים שונים נוטים לטובת פניות המסר השונות (חלק יעדיפו שכלית וחלק יעדיפו רגשית)
פניית מסר שכלית ניסיון לשכנע באמצעות נתונים, מידע
פניית מסר רגשית אסוציאציות סביב המוצר, בניית עולם רגשי
תרגיל
1.הסבירו מהי פניית מסר רגשית ומהי פניית מסר שכלית
2. אתרו שתי פרסומות: האחת מדגישה פנייה שכלית והשניה מדגישה פניה רגשית.
•הסבירו היכן פניית המסר השכלית והיכן הרגשית בכל פרסומת
•הציעו הסברים מדוע בחרו המפרסמים דווקא בפנייה כזו בכל פרסומת.