星巴克城市杯分析示意圖

組員:連穎.陳冠妮.黃敬雯.黃筠捷.黃筱茜

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博碩士論文

研究生: 郭佩娟

論文名稱: 星巴克城市杯圖像設計之研究-以亞洲為例

學位類別: 碩士

中文關鍵詞: 星巴克城市杯、文化意象、城市意象

全球在地化的概念下,其中著名的咖啡文化以星巴克的市占率最為普及,星巴克在不同的城市,透過消費空間的複製,打造出自己的品牌,其周邊商品也成為許多人購買的項目之一,以城市杯的概念為旅行者或是收藏者購買的主要商品,代表旅行回憶的紀錄。

隨著時代的不同也會有不同的商品系列,國家的不同也會有不同的風格呈現,圖像的呈現可以讓旅行者或收藏者對城市背後的文化歷史有些許的探究,透過文獻與皮爾斯與索敘爾的符號學共同分析探究,歸納城市杯圖像的意涵與城市文化意象的元素,研究目的在分析星巴克城市杯的城市意象應用概況及表現形式的分析。

研究的流程首先蒐集亞洲地區發行的城市杯,依城市分類歸檔,透過網路資料蒐集統整亞洲地區所發行過的城市杯,再透過文獻參考與符號學、城市意象的書籍及旅遊雜誌及書籍,進一步去探分析城市杯圖像,統計文化意象運用的情形,最後分析圖像表現技法的形式,最終透過整理歸納成結論。

博碩士論文

研究生: 張晶晶

論文名稱:遊客生活型態對旅遊紀念品購買動機之研究—以星巴克隨行杯為例

學位類別:碩士

中文關鍵詞:生活型態、質性訪談、購買行為、購買動機

本研究透過質性訪談的方式,進一步了解不同生活型態的族群對於紀念品的購買動機及其行為。本研究目的在於探討遊客的生活型態對旅遊紀念品購買動機及其購買行為間之關係。

透過質性研究,以立意抽樣的方式尋找受訪者,並且採用半結構訪談模式中的深度訪談進行探討,以12位深度訪談歸納分析出受訪者的購買行為。

依照研究的結果分析,建議業者透過瞭解不同類型之顧客對於隨行杯產品的需求,設計出迎合大眾的喜好,在產品本身的材質上應多作加強,並且能以有旅遊紀念性之產品為佳,讓產品本身能夠融合於消費者前往的旅遊地區,以增加消費者對於產品的消費意願,進而能擴大隨行杯產品的銷售市場。

期刊文章/寻找星巴克—Starbucks 城市杯收藏日志

自从跳入星巴克城市杯的收集大潮中,一去就是两个月的时日,真是岁月如梭、光阴似箭啊!整整两个月,从 4 月初入手第一只大中华区的中国杯,到这一天,随着我台湾五虎将的到来,我的大中华 41 枚全套终于攒齐了,了却我心中的夙愿!今天终于有时间拿出来整理、拍照,发现原来杯墙摆出来是如此壮观,不由得觉得这么久的付出都是值得的!

剩下国外的就要随缘啦,除却中国的 41 只,还有 280 多只,而且陆续还有新的国家在出,还有旧的城市也在断货,所以根本没想过要攒齐,就等到慢慢地碰着机会一点点收啦,从刚开始的狂热状态逐渐恢复冷静和理智了,收藏可能也会放缓脚步了。



其实,于我而言,收藏星巴克城市杯也许不仅仅是为了收藏而收藏,我喜欢城市杯的原因,也不全是因为星巴克,而是我个人对旅行、对地理的热爱,在不久的将来我一定要将杯子上的这些中国城市一一走遍,借用星巴克的 icon 真实地记录下自己的足迹,希望 30 岁之前能完成这个梦想,而后希望这一生能够环游世界,能踏入每一只我收集过的杯子的城市,美丽的地球村,等着我来吧!

带来这些我拍的组图,希望能给大家茶余饭后带来愉悦,我想这也是星巴克文化本身要传递的东西吧,杯子只是杯子,但是我们因为杯子承载的文化而感到快乐,这样让收藏变得更有意义,让旅行变得更令人回味,很多事情不必奢求,如此足矣,最重要的是,感悟生活!

本文来自 Panda_sir 同学的投稿

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