MÚSICA I PUBLICITAT
La música publicitària crea un món de felicitat i benestar.
MARIA COCA, ARIADNA POMEROL i ANNA PRATS
Què és la publicitat?
Per què els mitjans de comunicació...
...utilitzen la música?
exemple: informatius de TV3.
La imatge i la paraula són objectives (representa la realitat).
La música és subjectiva i simbòlica (representa sentiments i emocions).
Juntes reforcen el missatge que volem transmetre.
LA MÚSICA EN LA COMUNICACIÓ...
- Expressa el vertader significat del que es vol comunicar.
- Crea una atmosfera que dóna suport a les imatges.
- Accelera o retarda l'acció.
- Recrea una època o un ambient.
- Anticipa o indica quin és el to o significat del que veiem.
- Intensifica el sentit d'alguna cosa.
Ajuden a comprendre el missatge que vol transmetre un anunci o programa.
TIPUS DE MÚSICA EN ELS ANUNCIS:
- Música culta: associa el producte amb cultura, perdurabilitat, etc. Majoritàriament van adreçats a adults. S'utlitza en anuncis de cotxes, de perfums, de bancs...
- Música salsa: crea sensació d'alegria i despreocupació.
- Música pop rock o electrònica: s'utilitza per productes per a joves.
Elements musicals utilitzats:
- El ritme i el tempo: contribueixen a accelerar o retardar l'acció que acompanyen. Creen la sensació de més moviment o menys moviment en funció de si són ràpids o lents.
- Els obstinats: Consisteix en repeticions constants d'un ritme o melodia, que provoquen angoixa i obsessió gairebé hipnòtica. (Cola-cola light 2013)
- Modalitat*: La modalitat representa directament l'ambient i el caràcter del missatge que es vol transmetre.
- Mode menor: expressa tristesa i foscor. Caràcter intimista i trist.
- Tonalitat:
- Melodies agudes: provoquen relaxació. (Acqua di Goia)
- Melodies greus o repetitives: provoquen excitació i neguit. (Cola-cola light 2013)
- Intensitat: Influeix molt en la persona. Un gran volum de so ens provoca plenitud, en canvi, una música amb poca intensitat provoca tot el contrari.
- Timbre:
- Timbre dolç o suau: provoca placidesa i tranquil·litat.
TIPUS DE MÚSICA PUBLICITÀRIA:
Jingle o melodia publicitària:
- Molt enganxosa.
- Serveix com a tonada o cançó publicitària identificadora del producte.
exemple: Lelli Kelly
Banda sonora:
- Música comprada: l'agència publicitària compra els drets d'autor o d'interpretació.
- Música culta: no s'han de pagar drets d'autor, perquè ja han caducat.
- Música inspirada en una altra: el publicista vol associar el producte amb una música determinada. Encarrega a un compositor una música inspirada en una música escollida.
- Música original del músic: encàrrec que li fan quan l'espot ja ha estat rodat. El procés és el més creatiu, però el més inusual. (FANTA 2013)
PUBLICITAT EN LA RÀDIO:
- Totes les qualitats dels productes s'expliquen amb una cançó representativa amb una gran quantitat de text.
Cola Cao:
Yo soy aquel negrito
del África tropical,
que cultivando cantaba
la canción del Cola Cao.
Y como verán Ustedes,
les voy a relatar
las múltiples cualidades
de este producto sin par.
Es el Cola Cao desayuno y merienda.
Es el Cola Cao desayuno y merienda ideal.
¡Cola Cao, Cola Cao!
Lo toma el futbolista para entrar goles,
también lo toman los buenos nadadores.
Si lo toma el ciclista, se hace el amo de la pista
y si es el boxeador, (bum, bum), golpea que es un primor.
Es el Cola Cao desayuno y merienda.
Es el Cola Cao desayuno y merienda ideal.
¡Cola Cao, Cola Cao!
PUBLICITAT EN LA TELEVISIÓ:
Inicis
Només destacaven el principal avantatge del producte. Això va fer que els publicistes busquéssin noves tècniques de captar l'atenció, ja bé amb música o amb logotips grans, etc...
Anys 60-70
Actualment...
RESULTATS DE L'ENQUESTA:
1. Creus que la música ajuda a entendre l'anunci i d'aquests manera facilita la venda del producte?
2. Creus que una melodia d'un anunci amb més ritme i amb una lletra fàcil d'entendre i "enganxosa", pot influir en la venda del producte o servei?
3. Que et cridaria més l'atenció: un anunci sense música o un anunci amb música (pensa que hi ha anuncis sense música)?
4. Quin tipus de música/so escolliries per fer un anunci de crema solar?
- Una música tranquil·la i apagada.
- Una música alegre i amb ritme.
- Simplement el soroll del mar de fons.
5. Relaciona cada àudio amb el seu anunci:
1.
NO: 19 %
2.
NO: 10 %
3.
Sense música: 27 %
4.
alegre/ritme: 58 %
soroll del mar de fons: 36%
5.
Parcilment bé: 8 %
ELAVORACIÓ D'UN ANUNCI:
Música, pel·lícules i tràilers...
COMENTARI D'UN TRÀILER
Aquest trailer de la pel·lícula Tengo ganas de Ti té un ritme accelerat, supera els batecs del cor, això provoca neguit i intriga. La música és força repetitiva, això provoca angoixa. La melodia és aguda, però en aquest cas no provoca relaxació, sinó tot el contrari, la melodia va pujant de to. La intensitat és més forta, és a dir, comença a augmentar quan comença tota l'acció. Té un timbre estrident, per tant, provoca angoixa i tensió en l'espectador o oient.
Tots aquests espectes són els que el director dels tràiler vol transmetre a l'espectador. I tots aquests aspectes provoquen que l'espectador tingui ganes d'anar a veure la pel·lícula.
CONCLUSIONS
La música publicitària té una eficàcia persuasiva, és a dir evoca sensacions, si s'aconsegueix que aquestes sensacions s'assocïin amb el producte, serà més fàcil que la gent senti el desig de comprar-lo. També ens evoca melodies agradables que et porten records i ritmes que t'inciten a ballar. Ens allibera de frustracions i ens fa viure un món d'il·lusions. I finalment, cada producte està destinat a un tipus determinat de gent.