หาวห่าว มาร์เก็ตติ้ง
การตลาดจีนยุคใหม่ที่คุณต้องร้องโอ้โห้!
หาวห่าว มาร์เก็ตติ้ง
“หาวห่าว มาร์เกตติ้ง l การตลาดแบบจีนยุคใหม่ที่คุณต้องร้องโอ้โห้!” คือ ผลงานเขียนเล่มที่ 3 ของ "มนซ่า" ผู้ซึ่งใช้ชื่อในวงการออนไลน์ว่า “@ThaiTech หรือ ไทยเทค นักข่าวไอทีภาคประชาชน” เนื้อหาทั้งหมดมาจากประการณ์ตรงของผู้เขียน ที่ตั้งใจเดินทางทั่วอาณาจักรจีน ได้แก่ จีนแผ่นดินใหญ่ ฮ่องกง มาเก๊า และไต้หวัน เพื่อนำเรื่องราวสนุกๆ ปนความรู้ มาเสิร์ฟให้กับผู้ที่สนใจเรื่องจีน อยากคบและค้ากับคนจีน รวมถึงผู้สนใจในภาษาและวัฒนธรรมจีนด้วย
เนื้อหาหลักๆ จะเน้นการ “เปิดโลกจีนใหม่” ในมุมมองที่คุณไม่เคยรู้ และหรือแม้รู้มาบ้าง แต่ก็อาจจะคิดไม่ถึงว่า “จีนใหม่” ไฮเทคได้ขนาดนี้!
มา...มาท่องอาณาจักรจีนไปด้วยกัน...
รายการ "คิดอย่างจีน (华人智慧)" ช่อง ThaiCCTV
การบรรยายในโอกาสต่างๆ
โครงการ SPU The Professional
ภาพบรรยากาศในการบรรยายที่งาน SPU The Professional
กระทบใหล่คนดังทุกวงการ
แชะๆ หลังจบการบรรยาย
คำคมเรื่อง "สเกลจีน" ที่คนอยากรู้จักจีนต้องเข้าใจ
บรรยายเรื่อง "นักท่องเที่ยวจีนในเขาใหญ่ รู้จัก เข้าใจ ใช้ขยายตลาด"
เป็นครั้งแรกที่ทุกคนในห้องทราบว่าคนจีนเรียกเขาใหญ่ว่า "考艾“
ได้รับของขวัญจากพี่จั๊กเจ้าของรีสอร์ท
ผู้ฟังทุกท่านเป็นผู้ประกอบการในเขาใหญ่
เก็บตกภาพบรรยากาศงาน "เชียงใหม่บุ๊คแฟร์ ครั้งที่ 1" ที่มี "หาวห่าวมาร์เก็ตติ้ง" ขึ้น Best Seller กับเขาด้วย
เข้ามาถึงก็ได้เห็น "หาวห่าวมาร์เก็ตติ้ง" วางในชั้น Best Seller เลยเจ้า!
เป็นเกียรติที่ได้วางคู่กับหนังสือรางวัลซีไรท์
แจกลายเซ็นหน้าบูทเลยจ้า
บรรยากาศการแจกลายเซ็นส่งท้ายงานสัปดาห์หนังสือแห่งชาติครั้งที่ 44
เซ็นชื่อพร้อมตราประทับ!
พูดคุยกับผู้อ่าน
อธิบายเนื้อหาในหนังสือ
********************
สื่อพูดถึง "หาวห่าวมาร์เก็ตติ้ง"
"อ่านแล้วจะรู้ว่าปรากฎการณ์ทางธุรกิจครั้งสำคัญๆ ของจีนที่ส่งผลไปทั่วโลกนั้น มีการวางแผนและเครือข่ายขั้นตอนมาเป็นอย่างดีไม่ใช่เหตุบังเอิญ"
คุณเอ็กซ์ กุลพัทธ์ เพิ่มพูน ผู้ประกาศข่าวรายการ Smart Biz ช่อง Matichon Tv
********************
"หาวห่าว มาร์เก็ตติ้ง" ขึ้นแท่นหนังสือขายดีอันดับ 8 ของสัปดาห์หนังสือแห่งชาติครั้งที่ 44 ของบูทมติชนแล้วจ้า
สารบัญ
อยากรู้ไหม "ถู่เหา" คือใคร?
ภาษามือนี้คืออะไร?
รถคันนี้ขี่ไปไหนกันนะ?
คำนำสำนักพิมพ์มติชน
ถ้าใครเคยไปเมืองจีนมาก่อน แล้วมีโอกาสได้กลับไปอีกครั้ง ภาพเดิมที่เคยเห็นกับภาพที่ปรากฏต่อหน้านั้นแทบจะไม่เหมือนกันเลย เล่ากันขำๆ ว่า แค่เข้าพักในโรงแรมคืนเดียว รุ่งเช้าตื่นขึ้นมาก็จะเห็นตึกสร้างเสร็จใหม่หมาดตระหง่านอยู่ริมหน้าต่างห้อง
นี่แค่พูดถึงการก่อสร้างที่ไวระดับเพาะถั่วงอกเท่านั้น ถ้าเป็นเรื่องของเทคโนโลยีและอินเตอร์เน็ตแล้วยิ่งไปกันใหญ่ โดยเฉพาะโลกของ “อีคอมเมิร์ซ” เพราะคนจีนนั้นหัวไวเรื่องของการค้าเป็นทุนเดิม และพร้อมรับความรู้ใหม่ๆ จึงไม่แปลกที่การค้าขายออนไลน์ในจีนที่โตวันโตคืนจะเริ่มสยายปีกออกไปยังต่างประเทศอย่างรวดเร็ว และสร้างตัวเลขการขายระดับโลกตะลึงได้อยู่ตลอดเวลา
“หาวห่าว Marketing การตลาดจีนยุคใหม่ที่คุณต้องร้องโอ้โห!” กลั่นจากประสบการณ์ 10 กว่าปีในแดนมังกร และการเคี่ยวกรำในฐานะคอลัมนิสต์ด้านไอทีมายาวนานของ วรมน ดำรงศิลป์สกุล ซึ่งจะพาเราไปทำความรู้จักทุกซอกทุกมุมของการตลาดแบบจีน แนวคิดในการทำธุรกิจอีคอมเมิร์ซตัวอย่างสินค้าและบริการที่จับโลกออฟไลน์มาชนกับออนไลน์ได้อย่างลงตัว พร้อมยกตัวอย่างสตาร์ตอัพใหม่ๆ ที่น่าสนใจ และเผยวิธีการเข้าสู่โลกช้อปปิ้งออนไลน์ของจีนที่น่าตื่นตา
ผู้อ่านที่กำลังมองหาช่องทางการทำธุรกิจกับคนจีน ไม่สามารถ
มองข้ามคัมภีร์เล่มนี้ได้!
ผู้อ่านที่กำลังมองหาการลงทุนในโลกออนไลน์ พลาดคู่มือเล่มนี้
ไม่ได้
ผู้อ่านที่อยากเข้าใจ “จีนยุคใหม่” ยิ่งไม่อาจปฏิเสธความรู้แบบจัดเต็มในเล่มนี้ได้
มาท่องอาณาจักรจีนสุดไฮเทคไปด้วยกัน!
คำนำผู้เขียน
“อนาคตของโลกอยู่ที่บูรพาทิศ!” หากคำกล่าวสไตล์หนังจีนกำลังภายในที่พากษ์เสียงโดยพันธมิตรประโยคนี้จับใจคุณ หนังสือเล่มนี้ก็จะพาคุณออกจากภาพเก่าๆ ของ “จีน” ที่คุณรู้จักผ่านตัวละครอย่าง ชอลิ้วเฮียง หรือจั่นเจา เพื่อมาสู่ภาพลักษณ์ใหม่ๆ ของจีน ที่ขับเคลื่อนด้วยอุตสาหกรรมไฮเทค ซึ่งมีสองคนที่แซ่ “หม่า” เหมือนกันเป็นผู้นำทัพ หม่าแรกคือ “หม่า หยุน” แห่งอาณาจักรอลีบาบา และ “หม่า ฮวาเถิง” จากเท็นเซ็นต์ สองบริษัทเทคโนโลยียักษ์ของจีนที่วันนี้แผ่อิทธิพลคับโลก!
นอกจากเนื้อหาหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจยุคดิจิตอลจากจีนแผ่นดินใหญ่แล้ว ยังมีอีกหลายบทที่เล่าถึงมิติต่างๆ ของ “มังกรเลือดใหม่” จากการเอาตัวเข้าไปสังเกตการณ์คนในอาณาจักรจีนอื่นๆ ด้วย อันได้แก่ ฮ่องกง มาเก๊า และไต้หวัน ที่ถึงแม้ดูเผินๆ จะมีตาตี่ๆ เหมือนกัน แต่พวกเขามีวิธีคิด และวิถีชีวิตที่ไม่เหมือนกันเลย!
หากอยากรู้จักใคร ก็ต้องใช้เวลา และหากคนๆ นั้นเป็น “คนจีน” เรายิ่งต้องพยายามมากขึ้น เพราะอย่าลืมว่า “จีนใหม่” ไม่เพียงแต่มีภาษาจีนและกำแพงเมืองจีน ที่กั้นระหว่างเราเอาไว้ ยังมีกำแพงไฟในเซิร์ฟเวอร์คอมพิวเตอร์ที่โลกโซเชียลของเรายากจะเข้าไปถึง!
และด้วยพลวัตรของจีนที่วิ่งไปข้างหน้าเร็วกว่ารถไฟพลังงานแม่เหล็กที่ตัวเองสร้างขึ้น ทำให้ผู้เขียนตระหนักดีว่าอีกไม่กี่ปีหนังสือเล่มนี้จะกลายเป็นเพียงจดหมายเหตุแห่งความทรงจำ ดังนั้นหนังสือเล่มนี้จึงเป็นเหมือนคู่มือฉบับย่อที่จะพาคุณไปทัวร์และทำความรู้จักคนรุ่นใหม่ทั้งอาณาจักรจีนได้อย่างถึงแก่น
โดยผู้เขียนจึงหวังเป็นอย่างยิ่งว่าทุกท่านที่ไม่ว่าจะมีเป้าหมายใดๆ ในการเลือกหยิบหนังสือเล่มนี้ขึ้นมา อาทิ อยากทำธุรกิจกับคนจีน อยากเรียนภาษาจีน อยากไปเที่ยวเมืองจีน ล้วนจะได้รับผลลัพธ์อย่างที่ตัวเองอยากได้จาก “เกร็ดชีวิต” ผ่านตัวอักษรนับหมื่นๆ ตัวที่ผู้เขียนตั้งใจกลั่นออกมาจากความทรงจำดีๆ ตลอดทศวรรษที่รู้จักอาณาจักรจีน จุดเริ่มต้นก็แค่ใช้ “ใจ” สั่ง “นิ้ว” ให้พิมพ์ออกมาทีละหน้า...ทีละหน้า จนจบเล่ม!
孟希
รวมชื่อแบรนด์จีนฮิตที่คนไทยเรียกไม่ถูก
เราจะรู้ได้ไงว่าใครเป็นจีนไหนกัน?
QRCode ฝรั่งคิดแต่ดันมาฮิตที่จีน
แบรนด์จีนดังๆ เขาออกเสียงกันยังไง?
ชื่อแบรนด์จีนมีความสำคัญ เพราะเราอ่านออกเสียงไม่ถูก ก็จะทำเอาคนจีนสับสนได้ และนี่คือ 3 แบรนด์มือถือดังที่เรารู้ว่าคุณรู้จัก แต่ยังไม่แน่ใจว่าออกเสียงเป็นภาษาจีนอย่างไร?
เสียงจากผู้อ่าน
"หาวห่าว MARKETING การตลาดจีนยุคใหม่ วรมน ดำรงศิลป์สกุล เจาะโลกออฟไลน์-ออนไลน์ แบบเมดอินไชน่า...เรื่อง แจ็คหม่า เจ้าของอาลีบาบา เรื่องเดียว ก็เกินค่าหนังสือทั้งเล่ม"
"หนังสือเล่มนี้ได้เปลี่ยนทัศนคติและเป็นแรงบันดาลใจในการทำงาน ไม่ใช่เฉพาะสายไอทีแต่เป็นทุกสายงานเลย คนจีนมีไอเดียที่เฉพาะตัวมาก และเป็นไอเดียที่เรียกว่าต้องดีที่สุด ดีกว่าคนอื่น โดยที่ราคาต้องเข้าถึงคนหมู่มากได้ ตอนอ่านหนังสือเล่มนี้ ค่อยๆอ่านทีละหน้า และเปิดตาม Reference ที่ระบุไว้ในหนังสือ ไม่ว่าจะเป็นหนังถู่เหา 520 หรือเว็บ startup project จากอาลีบาบา ถ้าหนังสือเล่มไหนจะทำให้เรารู้สึกใกล้ชิดกับคนจีนก็คงเป็นเล่มนี้ค่ะ คุ้มค่าทุกบรรทัดเลย"
"ถ้าหากไม่ได้อ่านหนังสือเล่มนี้ ผมคงไม่รู้เลยว่า โลกออนไลน์ของจีนได้ไปไกลและไวถึงเพียงนี้!! ซึ่งหนังสือเล่มนี้ ได้เล่าให้ฟังถึง "เหตุผล" แห่งการเติบโตได้อย่างสนุกสนานมากๆ ครับ"
"อ่านแล้วอึ้ง เพราะภาพคนจีนที่เราเห็นจากสื่อมันคนละเรื่องกับความเป็นจริงเลย จริงๆ เค้าล้ำไปล้านปีแสงแล้ว!!!"
"รู้สึกเต็มอิ่ม ได้มุมมองและประเด็นคิดมากมาย ตกตะลึง อิ้งไปกับจินตนาการ และ RoadMap ของผลิตภัณฑ์ และโซลูชั่น จนอยากจะไปลองใช้บริการในบางตัวอย่างซะด้วยซ้ำค่ะ"
พี่มดแดง ผู้บริหารหญิงแกร่งจาก สมาคมสมองกลฝังตัวไทย TESA
อ่านบทความรีวิวหนังสือหาวห่าวมาร์เก็ตติ้งของเธอได้ที่นี่
" อยากรู้จักจีน อยากรู้ทันจีน อยากทำธุรกิจกับจีน หนังสือเล่มนี้จะเปิดประสบการณ์ ที่คุณไม่เคยจะรู้ จนคุณจะร้องโอ้โห จากประสบการณ์จริงใน10ปีที่อยู่ในอาณาจักรจีน ไม่ว่าจะเป็นฮ่องกง จีน ไต้หวัน จะรวมอยู่ในเล่มนี้ เหมือนเราได้เดินทางร่วมไปกับนักเขียน"
"พี่เขียนได้เจ๋งมากเลย ไม่เคยเห็นหนังสือเล่มไหนเขียนเกี่ยวกับตลาดออนไลน์ของจีนได้ละเอียดขนาดนี้มาก่อนเลยพี่ ส่วนเรื่องเทคโนโลยีอันนี้ก็ว้าวมากเลยพี่ เพิ่งรู้ว่าเขาก็ล้ำไม่แพ้พวกอเมริกาเลย ฮาๆๆ"
“ขอชอบและเชื่อไปด้วยว่า “โลกยุคนี้เป็นโลกของบูรพาทิศ" ชอบงานพี่นะ สนใจเรื่อง e-commerce จีนอยู่พอดี รู้สึกว่ามันต้องมา change ไทยแน่ๆ อยู่ที่เมื่อไหร่ อย่างไร จะมาเต็มตัว ระบบเค้าน่าจะเจ๋งไม่แพ้ใคร เรื่องนี้หาคนเขียนได้น้อยเขียนอีกนะคะ จะตามอ่านทุกเล่มเลย : )”
น้องขนุน นักพัฒนาเว็บมือฉมังของเครือสื่อเพื่อการศึกษา อักษรเจริญทัศน์
"สนุกมากๆ ผมว่า มุมมองหลายๆ อย่างจากภายในของประเทศจีน ที่เล่าแบบภาษาง่ายๆ แบบนี้ หายากครับ"
เมื่อคืนหลังปิดเทอม ผมได้หยิบหนังสือเล่มนี้มาอ่าน และพบคำตอบมากมายกับสิ่งที่เคยสงสัย ตั้งแต่วัฒนธรรม ยันเทคโนโลยี ที่ถึงแม้โลกจะมีสิ่งเหล่านี้อยู่แล้ว แต่โรงงานก๊อปแห่งนี้ก็สามารถทำได้ และ ดีกว่าอย่างยิ่ง และที่สนุกที่สุดคือหนังสือเล่มนี้ได้แอบบอกบริษัทเล็กๆที่น่าจับตามอง อีกหลายๆที่ ยอมรับเลยครับว่า เล่มนี้อ่านขาดจริงๆ ขอบคุณนักเขียนที่ตั้งใจกรอง และวิเคราะห์ข้อมูลดีๆ
วันนี้เพิ่งอ่านจบ และต้องบอกเลยว่า การตลาดจีนยุคใหม่ มันยิ่งกว่าโอ้โห !! จริง ๆ อึ้ง ทึ่ง และน่าประทับใจมาก ๆ แนะนำเลยค่ะ หาวห่าว Marketing การตลาดจีนยุคใหม่ที่คุณต้องร้องโอ้โห! .. เริ่ดมาก คุ้มค่ากับการซื้อมาครอบครอง คุ้มมากค่ะ อธิบายสนุกมากเลย อ่านง่าย ได้ความรู้ แถมรู้แหล่งช๊อปเพิ่มด้วยนะคะ ^^
อ่านหนังสือ หาวห่าว Markeing แล้วนะคะ ชอบมากๆเลย ทั้งสนุก และได้ความรู้ค่ะ
คุณปูเป้ นักศึกษาปริญญาโท คณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย
หนังสือเล่มนี้ทำให้ได้รู้ว่าจีนที่เราคิดว่าพอรู้จักแล้วนั้น จริงๆ เราไม่รู้อะไรเลย ecosystem ในฝันของ startups ทั่วโลกที่กำลังรอให้ภาพใหญ่เป็นจริงกันนั้น ตอนนี้ที่จีนคือ... เสร็จแล้ว เสร็จหมดแล้ว 😨 เป็นหนังสือที่เปิดหูเปิดตาเราเรื่องจีนในด้านความไฮเทคที่ละเอียดที่สุดเท่าที่เคยเจอมาในภาษาไทย นักการตลาดไทยควรได้อ่านจริงๆ
“สิ่งที่อ่านแล้วชอบเป็นพิเศษคือการเขียนเลียนเสียงจีนของเล่มที่ผันเสียงวรรณยุกต์ตรงเป๊ะ ทำให้ถ้าเราออกเสียงตามหนังสือก็จะได้โทนเสียงเหมือนกับคนจีนพูดเลย เป็นความใส่ใจของคนเขียนและสำนักพิมพ์ที่น่าประทับใจ ด้วยความที่ผมสนใจเรื่องราวประมาณนี้ การอ่านเล่มนี้จึงอยู่ในระดับติดหนึบอีกเล่ม หนังสือไม่หนา รูปประกอบเยอะ บวกกับสำนวนง่าย ๆ เป็นกันเอง ทำให้เป็นหนังสือแนะนำอีกเล่ม เหมาะสำหรับคนที่อยากเปิดหูเปิดตา มองเมืองจีนในมุมใหม่ ให้ร้องโอ้โห! ตามชื่อหนังสือ”
อ่านจบแล้ว "หาวห่าว Marketing" เป็นอีกเล่มที่เปิดโลกของเมืองจีนให้เราได้เข้าใจมากขึ้น แม้ว่าเราจะรู้ว่าในจีนมีธุรกิจที่ใหญ่โตมากแบบที่เราจะไปตื่นเต้นกับธุรกิจฝั่งตะวันตกกันทำไม ของจีนทำแล้ว ใหญ่กว่าเยอะ แต่ไม่มีใครรู้ รายละเอียดมีน้อยมาก ส่วนหนึ่งคงเป็นเพราะข่าวมันเป็นภาษาจีนที่ไม่ค่อยมีใครแปลมา จนเมื่อแจ็ค หม่าเอาหุ้นเข้าตลาดอเมริกานั่นแหละ ข่าวสาร หนังสือแปลเลยเริ่มไหลมา แล้วก็หนังสือเล่มนี้แหละจะช่วยย่นเวลาให้เราได้ หนังสืออ่านสนุก เพลิดเพลิน ได้สาระ ไม่เสียดายเงิน 240 บาทครับ อาจจะหาซื้อยากไปหน่อย แต่แนะนำให้ซื้อครับ
พี่ออย หนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท โธธ โซเชียล จำกัด (Thoth Zocial Co.,Ltd.)
ผู้สร้างสรรค์ระบบบริการข้อมูลเชิงลึก และวิเคราะห์ผลเนื้อหาในโซเชียลมีเดียแบบครบวงจรที่แรกและที่เดียวในประเทศไทย