סטריאוטיפ
סטריאוטיפ
•הכללה – לוקחים מאפיין מסוים אחד או של אדם אחד ומחילים אותו כל כלל חברי הקבוצה (כל הפולנים הם... כל הג'ינג'ים הם...)
•תבנית במסגרתה נתפשת קבוצת אנשים על ידי קבוצת אחרת.
•
•יש לנו נטייה לתפוס אנשים בתבניות – קשה להתמודד עם המון מידע כל הזמן ובאופן מהיר אז המח האנושי עושה קיצורי דרך וחושב בתבניות – בסטריאוטיפים – אם האיש הזה נראה כך או מתנהג כך או נראה ממוצא מסוים אז אני כבר יכול להסיק עליו מסקנות בלי להכיר אותו.
•
•אנחנו נוטים לתפוס ולאפיין אנשים לפי תבניות, למשל:
•קבוצות עדתיות (מזרחים, רוסים, אשכנזים...) מגדריות (נשים, גברים), מראה חיצוני (שריריים, בלונדיניות, שמנים...) אמונה (דתיים, חרדים, חילוניים), פוליטיות (ימנים, שמאלנים, צמחוניים...)
•סטריאוטיפ בונה הכללה שנוגעת למאפיינים של קבוצה חברתית. הסטריאוטיפ מכליל מאפיינים מסוימים על כלל החברים באותה הקבוצה – הכללה חיובית או שלילית.
לתקשורת יש מקום מרכזי בעיצוב התבניות והסטריאוטיפים בראשנו גורמים שונים
לתקשורת תפקיד מרכזי בעיצוב ובהפצת סטריאוטיפים
•התקשורת היא הכלי המרכזי להעברת מסרים בחברה
•יש רצון להעביר מידע רב בזמן מצומצם ובצורה יעילה – סטריאוטיפים
•
•למשל פרסומת – באמצעות סטריאוטיפים אפשר להעביר מידע או רגש בצורה מהירה ויעילה. בכתבת חדשות – שימוש סטריאוטיפים מקצר וחוסך הסברים. בתוכנית ריאליטי – הקהל "מכיר" את הדמות בצורה מהירה.
•התקשורת רוצה שהקהל יבין אותה ושימוש בסטריאוטיפים הוא קל ויעיל
התקשורת פועלת בתוך חברה מסוימת ולכן גם כשהיא מעצבת מסרים היא נעזרת בסטריאוטיפים כמו שאר האזרחים