מודלים של תקשורת
מודל קווי מודל מעגלי
מהו מודל?
מודל הוא "שרטוט תבניתי", שמבקש להמחיש או להבהיר תופעות.
חשוב להבחין: המודל אינו מתאר את המציאות עצמה, אלא משרטט באופן כללי את הדברים.
ככל שהמודל כללי יותר הוא מתאים יותר תופעות, אבל גם מתרחק מתיאור הדבר עצמו במציאות.
מודל מציג למעשה "מגירות" כלליות וכשמתייחסים למקרה מסוים, כל אחד ממלא את המגירות הללו לפי המקרה שהוא בוחן
מודלים של תקשורת
תאורים כלליים של תהליך התקשורת.
המודלים לא מתארים סוג תקשורת מסוים, אלא את תהליך התקשורת באופן כללי.
[לא מדובר בתאור של פרסומת, קולנוע, אתר אינטרנט וכו', אלא מאפיינים של כלל תהליכי התקשורת שיש. לכן הוא "רחוק מהמציאות בפועל", אבל מבקש לתאר את העקרונות הכלליים]
מודל ליניארי (קווי)
דוגמה: משרד פרסום יוצר בקמפיין של פרסומות בטלוויזיה המסחרית בעיקר ממוקד בבני נוער – השפיע על המכירות?
זה מודל מוקדם של תהליך התקשורת והוצע על ידי החוקר הרולד לאסוול.
מתאר את תהליך התקשורת כתהליך קווי, חד-כיווני (רק מהמוען אל הנמענים).
מניח השפעה (תמיד למוען תהיה השפעה על הנמענים)
אין התייחסות לתגובת הנמענים למסר
המוען שולט בצורה מוחלטת במסר שהוא מבקש להעביר
כח רב בידי המוען
המודל מניח הבנה בין המוען לנמען. לשים לב: העברת מסר דורשת קידוד : שפה מסוימת, סימנים סמבוליים, צורות וכו'. לא תמיד יש התאמה בין המוען לנמענים ומכאן פענוח מגוון של הקוד יוביל לאי-הבנות
מודל מעגלי
המוען שולח מסר, הנמען מקבל את המסר ומעביר מסר משלו, המוען מגיב על הנמען וכך הלאה.
לדוגמה:
משרד פרסום מעביר מסר באמצעות פרסומת פרובוקטיבית-הנמענים מגיבים בכעס, מחאה -המוען מתנצל ומשנה או אולי דווקא ממשיך באותו הקו כדי לקבל רייטינג - הקהל מגיב (קונה או מתנגד) וכך הלאה.
כשבוחנים מקרה מסוים יש לבדוק:
מה היחסים בין המוען לנמען? האם המוען "חזק" יותר? כמה עוצמה יש לתגובות של הנמען?
כיצד משפיע הערוץ/המדיום? באתר אינטרנט קל יותר להציג משוב (טוקבק למשל) מאשר לכתוב מכתב לעיתון. מצד שני, כשיש אלפיים טוקבקים, איזה משקל יש למשוב של הנמענים? האם זה יותר שחרור קיטור או גם משקל לתוכן?