אושיות רשת
אושיות רשת
"...שעות לאחר שפורסמו ברשת סרטונים של צעיר המכה את הכלב שלו באכזריות, התארגנה קבוצה גדולה של אנשים שהגיעו לביתו כשמי שמנהיג את המהלך הוא לא אחד מהשורד לשעבר וכוכב הרשת מישל טרוני.
טרוני, פעיל למען זכויות בעלי חיים ומתנדב בעמותת "תנו לחיות לחיות" הגיע לדירתו של החשוד, פרץ את הדלת ואף חילץ את הכלב מההתעללות שעבר, יחד עם היוטיובר וחברו דניס רצ'קוב ואזרחים נוספים שהגיעו למקום.
בזמן שהם מחכים למשטרה שתעשה עבודתה, התחילו להגיע מאות אנשים בעקבות הפרסומים בפייסבוק וטרוני היה זה שעצר רבים מלפגוע בבחור המתעלל."
אושיות רשת – הסבר המושג
אושיות רשת" – אנשים שלהם יש נוכחות דומיננטית ברשתות החברתיות: מספר רב של עוקבים, של משתפים, מגיבים וכו'. זה מושג חדש שהתפתח עם התפשטות התרבות הדיגיטלית וחדירת הרשתות החברתיות לתקשורת היומיומית. יתכן כי זו החלופה למושג "מנהיגי דעת" של התקשורת המסורתית.
לעיתים מדובר באנשים שיש להם מעמד מחוץ לרשתות החברתיות (למשל, ידועים בתחומי האופנה והבידור כמו זמרים). לעיתים הכוח שלהם נובע רק מהיותם בעלי חשבונות בולטים ברשתות החברתיוית. לפעמים ההצלחה ברשתות מובילה להצלחה במדיה נוספים.
דוגמאות
שאלות
.1הסבירו את המושג "אושיית רשת"
.2הסבירו היכן בטקסט (שקף 2) מופיעים מאפיינים של אושיית רשת
נקודה למחשבה:
אושיית רשת יכולה להניע אנשים רבים לפעולה: לאנשים אלו מאות אלפי עוקבים ברשתות החברתיות והשפעה על רבים. במקרה זה יש הסכמה רחבה לגבי הפעולות שנקטו והכל נגמר בצורה "טובה". הם יתכנו מקרים אחרים שיכולים להסתיים בתוצאה אחרת?
להרחבה בנושא זה ולראייה ביקורתית של הצלת הכלב מההתעללות ראו הטור ב"העין השביעית"
הרחבת המושג
המושג אושיית רשת עלה בעקבות הדומיננטיות של הרשתות החברתיות ושל התרבות הדיגיטלית בחיים שלנו. לפני כן, לאזרח שאינו בעל משרה / מעמד מיוחד היה קשה מאוד להיות בעל השפעה.
הרשתות החברתיות מאפשרות בקלות רבה להמוני אנשים לקבל מידע ולעקוב אחרי אנשים אחרים.
הרשתות החברתיות מבטלות מחיצות שפעם היו מרכזיות:
מרחקים – אפשר לעקוב באופן רציף אחרי אנשים ואירועים שמתרחשים הרחק מאיתנו.
פערים – אפשר לעקוב אחרי אנשים או אירועים שבאופן רגיל איננו נגישים אליהם (כוכבי קולנוע וספורט, ידוענים, מומחים בטכנולוגיה, פוליטיקאים ועוד).
לחץ חברתי – אני יכול לעקוב אחרי אנשים מבלי שאחרים ידעו שאני מתעניין באדם/בנושא הזה, כיוון שהכל נעשה מהטלפון שלי מבלי שאחרים ידעו.
ç התוצאה: אנשים יכולים לקבל מעמד ויכולת השפעה רבה רק מהפעילות שלהם ברשתות החברתיות: מריבוי עוקבים ומשתפים. כל זאת עם השקעה כספית מינימלית וללא צורך במשרה / מעמד רשמיים.
אושיות רשת והתחום הציבורי
הכח של אושיות רשת הוא מספר העוקבים הרב שלהם.
חלק ניכר מאושיות הרשת הגיע "מלמטה", מהרשתות החברתיות, שם צברו עוקבים רבים ומשם נובע ה"כוח" שלהם.
מהו אותו "כוח"?
§הרבה עוקבים יכולים להוביל לרווח כלכלי.
§הרבה עוקבים יכולים להוביל ליכולת השפעה
§הרבה עוקבים יכולים להוביל לנוכחות במדיה אחרים (השתתפות בתוכניות ריאליטי למשל)
çמצד אחד, אושיות רשת רבים נתפשים אצל הציבור כניטרליים או אובייקטיביים – הם אינם ממוסחרים כמו הכוכבים בטלוויזיה, אלא יותר דומים "לנו", לציבור הרחב. מצד שני, לעיתים הם משתפים פעולה עם גופים מסחריים בשיווק מוצריהם.
•בניגוד למדיה אחרים, אין פיקוח על הפרסום ואין חוקים או נורמות.
•אנחנו לא יודעים, האם אושיית הרשת בתחום הבישול ממליץ על כלי המטבח מיוזמתו או שקיבל על כך תשלום מגוף מסחרי.
•
•מבחינה זו, פעילותם ברשתות החברתיות דומה לפרסום סמוי.
ç
בחרו "אושיות רשת" המוכרת לכם. בדקו את הנוכחות שלה/שלו ברשתות החברתיות וכתבו:
.1כיצד באה לידי ביטוי הכוח שלה ברשתות החברתיות?
.2האם וכיצד באה לידי ביטוי הכוח שלה בתקשורת הלא-דיגיטלית?