חברות
צפו בקטע מתוך התוכנית "מהצד השני", שעוסק בייצוגים של אימהות ואבות בפרסומות
חברות (סוציאליזציה) – הסבר המושג
חברות (סוציאליזציה) = תהליך ובו הפרט לומד את מקומו בחברה.
תהליך החברות אינו פוסק לעולם, לאורך כל החיים אנחנו לומדים להכיר את החברה בתוכה אנחנו חיים: את הערכים, הנורמות והמוסכמות של הקהילה.
הפרט לומד את הסביבה והסביבה מלמדת את הפרט כיצד להתנהג, מה נורמטיבי ומה חריג. הלימוד מתרחש על ידי חיזוקים חיוביים (על התנהגות ראויה) וסנקציות שליליות על התנהגות לא מקובלת) מגורמים שונים בחברה.
מקובל להבחין במספר סוכני חיברות:
א. הורים ובני משפחה – דומיננטי בשנים הראשונות.
ב. מסגרות כמו בית הספר, לימודים גבוהים, שרות צבאי, מקום עבודה.
ג. קבוצת השווים – החברים.
ד. אמצעי התקשורת (כתובים, משודרים, פרסומות, קולנוע וכו').
יש הרואים באמצעי התקשורת סוכן חברות מרכזי היות שהוא הקבוע והיציב מכולם ומלווה את הפרט מינקות ועד זקנה.
חשוב לזכור:
לא תמיד יש "יד מכוונת" שמארגנת חברות לכיוון מסוים. בדרך כלל התקשורת מהדהדת את הערכים והנורמות של החברה בתוכה היא פועלת.
לעיתים תוצרי התקשורת מונעים מרווח כלכלי והוא זה שמעצב את הדימויים שיובילו את תהליך החברות (כמו בפרסומות בדוגמה בשקף 2).
התקשורת אינה סוכן החברות היחיד שפועל עלינו. במידה שיש ניגוד בין המוצג בתקשורת לבין המוצג בסוכני חברות אחרים (לדוגמה, משפחה או חברים) כל אחד יכול לבחור מאיזה סוכן חברות ללמוד או אולי לגבש עמדה שמורכבת ממספר סוכני חברות.
המושג חברות קשור לכל זירות הלימוד – כל נושא, כל מדיום וכל ז'אנר משתתף בתהליך החברות
ייצוג – איזה ייצוגים רואים יותר בתקשורת ואילו פחות? לדוגמה, אם רואים כמגישות חדשות רק נשים צעירות, במידות גוף ומראה חיצוני דומה ומסוים, אנחנו *לומדים* שכך אמורים להיראות, שכך נראים אנשים סמכותיים ומי שנראה אחרת, כנראה פחות סמכותי/ראוי/ייצוגי ועוד.
גלובליזציה – אם יותר ויותר תכנים מגיעים מחוץ לקהילה / למדינה ובעיקר מארה"ב, האם יש תהליך חברות שבו החברה הישראלית הופכת יותר אמריקאית? האם אנחנו כפרטים, לומדים את הערכים והנורמות מתוך תוכניות טלוויזיה, רשתות חברתיות ופרסומות אמריקאיות?
פרסומות – הפרסומות מראות לנו "אידיאל", משהו שיש לשאוף אליו. אילו ערכים ונורמות אפשר לראות בפרסומות? כיצד הן מציגות נשים/גברים/ישראלים? כיצד מוצגים שם נושאים כמו עושר? אושר? משפחה? איזה תהליך סוציאליזציה עובר מי שחשוף להרבה מאוד פרסומות?
תוכניות ריאליטי – איזה תהליך סוציאליזציה עוברים אנשים שחשופים הרבה לתוכניות ריאליטי? שיחסים בינאישיים הם רק למטרות תועלת? שגברים/נשים אמורים להיראות בצורה מסוימת? שאפשר וראוי לעשות הכל כדי לזכות בכסף?