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北京时间2014年7月25日,百度(Nasdaq:BIDU)公布了截至2014年6月30日的第二季度未经审计财报。得益于第二季度移动业务的迅猛增长势头,2014Q2百度营收为119.9亿元,同比增长58.5%,这已是百度连续三个季度营收同比增速高于50%。运营利润35.6亿元,同比增长22.5%,净利润35.5亿元,同比增长34.1%。

百度本季度继续保持稳健的增长势头主要是由于移动业务迅猛增长的推动,2014Q2移动端营收占比达到30%,2013Q4时该比例为20%。另外,PC搜索并没有因为移动端的快速发展而出现颓势,继续保持稳健增长。PC端成熟的现金牛业务加上移动端进一步加强的变现能力,共同推动百度营收的高速增长。
百度移动营收迅猛增长一方面是移动搜索流量快速增长,同时移动端CPC继续增长,移动搜索广告的变现效率不断提升;另外一方面,百度收购企业去哪儿、爱奇艺&PPS、91无线等移动业务快速增长进一步拉升了百度移动营收的占比。
百度搜索在PC端和移动端双双面临360搜索和UC神马搜索的双面夹击,虽然短时间内并未对百度整体搜索市场地位造成影响,但是奇虎360和UC分别在PC端和移动端拥有强势的浏览器渠道,势必对百度搜索流量造成冲击。因此,自2013Q1开始,百度就加大了流量获取成本的支出,TAC营收占比持续攀升。目前购买的流量主要投入在PC端,移动端流量大部分还是以自有流量为主。虽然移动端在现阶段直接针对UC神马搜索的流量支出不大,但UC浏览器较高的市场占有率和渠道优势将不断冲击百度移动搜索流量。预计下半年百度流量支出将逐渐向移动端倾斜,下季度TAC营收占比有望突破13%。