TIPOGRAFÍA
Algunas pautas sobre la tipografía en diseño gráfico
¿QUÉ ES LA TIPOGRAFÍA?
Se trata del arte o la técnica de reproducir la comunicación mediante la palabra impresa, es decir, transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia las palabras.
FACTORES QUE CONDICIONAN LA LEGIBILIDAD
El público debe ser capaz de leer el texto perfectamente por ello hay que saber a quien va destinado el mensaje y desde donde y a que distancia va a ser leído. Por ello, además de aspectos como la luz, la altura de colocación del texto, la distancia, etc. Deben tenerse en cuenta El diseño, el espacio entre letras, la longitud de la línea, la calidad de impresión y la utilización de colores.
Consideraciones con el tipo de letra
Tipo de letra estándar
Es más legible que otro de tipo decorativo
Espacio
El espacio entre letras y/o palabras no debe ser ni muy amplio, ni demasiado reducido para conseguir buena legibilidad y visibilidad
Tamaño
Si la letra es muy grande o muy pequeña es mucho menos legible.
TRACK Y KERN
Track/Tracking
Consiste en la alteración visual del texto o el espacio global entre un grupo relacionado de caracteres. Cuanto más grande es el cuerpo más apretado debe ser el track. El track ajusta el espacio existente entre los caracteres, abriendo los cuerpos más pequeños y cerrando los más grandes
KERN/KERNING
Es el espacio existente entre dos caracteres individuales para cuando dos de estos se encuentran demasiado juntos o separados. El Kern es proporcional porque es el mismo tamaño en puntos que el cuerpo de los caracteres
Los colores
Se deben equilibrar las propiedades del color (tono, valor e intensidad) además de determinar el contraste adecuado entre letras y fondo.
Colores cálidos y fríos
Los colores cálidos son llamativos y vistosos mientras que los colores fríos son más relajantes.
Colores marrones, tostados y ocres.
Estos reflejan añoranza y son perfectos para representar productos naturales y clásicos
Plateados y dorados
Utilizados en un fondo oscuro representan elegancia y sofistificación. Un ejemplo de utilización sería un proyecto ya que, se asocian al lujo, la elegancia o el poder.