האם על התקשורת לנקוט אקטיביזם חברתי
דוגמה לדילמה כללית יותר: באיזו מידה כדאי שהתקשורת תסקר את המציאות ותשאר "מחוץ למשחק" או שתיכנס גם למעורבות בחברה?
בערוץ רשת 13 משודרת התוכנית "הצינור" שעם השנים הפכה לתוכנית שנושאת דגל של מעורבות חברתית עמוקה. היא משדרת תחקירים רבים בעיקר בנושאים שקשורים ליוקר המחייה ולעוולות כלפי החלשים בחברה.
בשנים האחרונות הם החלו במגמה שעוברת מסיקור למעורבות. כך למשל, בתקופת הקורונה כשכלל האזרחים קיבלו עזרה כלכלית חד-פעמית מהממשלה, תוכנית "הצינור" יזמה העברה של כספים מאלו שאין להם צורך בסכום החד פעמי לאזרחים שיותר זקוקים לעזרה כלכלית. הם קראו לאזרחים לתרום את המענק והם העבירו בעזרתו מצרכים לנזקקים.
בשנת 2022 התוכנית יזמה את "מרד הפסטה" , במסגרתו הם העניקו חשיפה לחברות שמייצרות ומוכרות פסטה במחיר מוזל וגינו את החברות שמוכרות את הפסטה במחיר גבוה יותר.
בשנת 2023 הם המשיכו שלה הלאה ופתחו סופר משל עצמם, "סופר הצינור". הסופר פועל בשיתוף כמה חברות ומתחייב למכור במחירים זולים מאוד.
רשת החנויות אינה "עזרה לנזקקים", אלא מכוונת להרוויח כלכלית. המטרה בפתיחת הסופר על ידי התוכנית היא להמחיש עד כמה המחירים בהם מוכרות הרשתות הגדולות הוא מופקע ולהוכיח שאפשר להרוויח גם אם מוכרים במחירים זולים יותר.
דילמה: האם על התקשורת לנקוט בפעולות של אקטיביזם חברתי (כמו פתיחת רשת החנויות) מעבר לסיקור?
בעד פעולות כאלה
יתרונות: המחשה ברורה יותר מאשר סיקור בלבד. כשאנשים יקנו במחירים זולים הם יבינו את המצב יותר מאשר רק יראו את התוכנית. על ידי פעולות אפשר לשנות את המציאות יותר מאשר בסיקור: החברות הגדולות ינזקו כלכלית ובכך אולי יורידו מחירים.
חסרונות: האם התוכנית יכולה להמשיך לסקר נושאים כלכליים/מסחריים/חברתיים כשהיא אחד השחקנים בשוק? מעכשיו כל סיקור שלהם בנושא צרכנות יחשב כחלק מהתחרות שלהם ברשתות האחרות, האם זה לא יוריד את האמון בה?
נגד פעולות כאלה
יתרונות: התקשורת נשארת "רשות רביעית", רשות משל עצמה, היא אינה מעורבת בשוק המסחרי בצורה כל כך בוטה ולא מתחרה בעצמה ברשתות מזון וקוסמטיקה, זה מאפשר לה סיקור הוגן וזה מעלה את האמון של האזרחים בשידורי התוכנית. התקשורת המסחרית היא גם כך מעורבת בקשרים של בעלות צולבת וריכוזיות, פעולה כזו מעמיקה את החשד כלפי השידורים שהם מוטים לטובת הבעלים.
חסרונות: הסיקור במרבית הפעמים לא משנה מציאות. התוכנית מראה הרבה פעמים עוולות ועושק מצד החזקים בחברה, אבל זה לא משנה דבר. כשנוקטים בפעולה ממשית, יש יותר סיכוי להביא לשינוי חברתי.
מושגים: תפקידי התקשורת, אמון הציבור בתקשורת, אקטיביזם חברתי, רשות רביעית